L’affichage comme média publicitaire est un dispositif largement déployé qui, de par son efficacité et son coût, constitue un outil de publicité très efficace.
Définition de l’affiche publicitaire
L’affiche publicitaire est un élément important de votre communication visuelle qui doit s’intégrer aux paysages urbains et attirer l’attention sur le message que vous souhaitez transmettre.
C’est un support de communication de format variable qui permet de diffuser un message et d’attirer l’attention d’une cible en particulier.
Une affiche publicitaire peut être constituée de :
- messages verbaux : texte, slogan ;
- messages visuels : représentation d’une marque, d’un produit, etc.
Dispositifs publicitaires utilisés
2 types d’affiches publicitaires existent :
- Les affiches publicitaires fixes sont disposées sur des panneaux publicitaires ou sur les murs, vitrines et emplacements prévus à cet effet.
- Les affiches publicitaires mobiles peuvent utiliser des supports comme les taxis, les voitures…
Formats d’affiches publicitaires
De nombreux formats d’affiches publicitaires existent, ils sont répertoriés dans 2 catégories :
- les petits formats ou affichettes, dédiés aux vitrines ;
- les grands formats, pour les zones urbaines et rurales.
La distinction entre les modèles d’affiches publicitaires peut également être faite selon leur mode d’affichage :
- Les affiches rétro-éclairées utilisent un support comme un caisson lumineux ou un écran publicitaire.
- Les affiches collées sont appliquées directement sur du mobilier urbain dédié à l’affichage publicitaire (panneaux, quais de métro, façade, etc.).
Affiche publicitaire : que dit la loi ?
La législation relative aux affiches publicitaires a pour but de concilier la liberté d’expression et le respect des paysages urbains.
Les règles d’affichage correspondent aux lois instaurées pour la publicité extérieure. Ainsi, la réglementation précise notamment qu’il est interdit d’apposer des affiches publicitaires :
- sur des bâtiments classés monuments historiques ou sur des sites classés monuments naturels ;
- sur des arbres ;
- dans des parcs naturels.